【首发经济中央经济工作会议首提】中央经济工作会议12月11日至12日在北京举行。会议提出大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求...

　　中央经济工作会议12月11日至12日在北京举行。会议提出大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。实施提振消费专项行动，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。积极发展首发经济(首次提出)、冰雪经济、银发经济。

　　什么是首发经济?简而言之，就是首次发布的产品，首次推出的新业态、新模式、新服务、新技术，也包括这些年来市场上备受关注的首店经济。学习时报此前刊文就“何为首发经济 ”进行了更为详细的说明。

　　首发经济涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门 店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

　　首次亮相：首发经济强调“首次 ”，包括新产品、新技术、新服务、新业态、 新模开云中国官方网站式的首次发布和展示。

　　链式发展：首发经济不仅关注首次活动，还强调整个链式发展过程，包括新品研发、发布、展示、推广和销售的完整体系。

　　引领性和潮流性：首发经济具有时尚、品质、新潮的特征，符合消费升级趋势和高质量发展要求，是地区商业活力和创新能力的重要体现。

　　首发经济始于“首店经济 ”。2015年，上海率先提出抢抓首店经济。2024年7月，二十届三中全会《决定》对“构建全国统一大市场 ”作出系统部署，其中专门提到“积极推进首发经济 ”。

　　二十届三会审议通过的《中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调：完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。

　　相比于首店经济，首发经济的内涵更为丰富。学习时报表示，首发经济与首店经济存在较大差异，首店经济是指利用资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，从而对该区域经济发展产生积极影响的经济形态。首店可以是全球首店、中国首店、区域首店等，通过这些首店的开设，为消费者提供更加多元、个性化的选择，同时也促进商业的创新与升级。

　　然而，首发经济强调链式发展全过程，这种链式发展不仅为城市带来新品发布活动、品牌展示等短期的效应，更重要的是形成了围绕新品、新业态、新模式， 以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以 及销售等完整的体系网络。

　　近年来，除上海外，北京、深圳、广州、成都、武汉等多个城市都推出了政 策以支持首发经济的发展，旨在充分发挥首发经济的聚客引流作用，带动地方整个产业链，赋能地区经济与社会发展。那么，为什么要积极发展首发经济?学习时报指出，积极发展首发经济具有重要价值。

　　1、引领消费潮流：首发经济通过供给侧结构性改革，引领新的消费趋势， 满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求。

　　2、激发消费潜力：通过提供丰富多彩的新产品和新服务，首发经济能够激发消费者的购买欲望，扩大消费需求。

　　3、提升品牌形象：企业通过首发活动可以迅速建立和提升品牌形象，增强市场竞争力。

　　4、推动产业升级：首发经济促进企业引入新技术、新服务和新业态，推动 产业创新和转型升级。

　　目前，首发经济已成为城市商圈能级升档的重要引擎。2019 年至 2021 年， 全国首店数量较之前提升 95%以上。从品牌业态来看，由早期以商品品牌为主向餐饮住宿、文化娱乐等服务消费扩展，消费品品牌占比逐渐降低，与当前服务消 费占比提升相契合。从城市分布来看，首店更倾向于一线和强二线城市。其中， 上海和北京的首店集中度最高，以全球全国首店为主。2023年，上海引入 1215 家首店，同比增长 13.2%，其中亚洲级别以上首店 11 家，全国级别以上高能级 首店合计占比达到 13.7%，规模质量继续蝉联全国城市首位。2024 年 14 月上海新设各类首店 489 家，其中新增全球或亚洲首店 3 家，全国及内地首店 55 家，高能级首店合计占比 11.9%，规模和质量再创历史新高。2024 年上半年，北京新 增首店 485 家，其中既包含第一家品牌门店，也有品牌新布局的旗舰店和创新概念店。

　　首发经济魅力无限，但也要看到，受资金、技术等因素影响，一些地区首发经济发展动力不强，资源整合能力和服务环境有待改善。首先，服务产品多样化供给不足。当前，我国服务消费增速显著，尽管首发经济中服务业态有所增长， 但是总体上服务消费领域仍面临供给不足、业态不够丰富等问题。一是健康、养老、医疗等行业品牌首店数量较少，首发经济与服务产品结合不紧密，服务业态国际化程度不高，难以满足消费群体多样化服务消费需求。二是综合性首发内容 较少，复合型跨界融合首发内容供给不足、供给形式相对单一。其次，首店规模偏小，资源整合能力有待提升。一是商业领域产业链供应链竞争力不强，整合上游生产资源并主导要素资源配置能力偏弱，尚未在产品供应链中居于核心地位， 难以吸纳全国乃至全球商品资源聚集。二是企业数字化程度不高，供需两端适配性有待提升。三是商贸企业与进出口创新试验(示范)区等衔接不畅，上下游供应链协同及进出口跨境协同机制不完备，难以有效发挥中心城市引领带动作用。 最后，服务环境有待进一步改善。首发领域新业态服务标准有待规范，短视频、 直播带货等新业态快速涌现，为消费者带来便利的同时也容易出现损害消费者合法权益行为。

　　对此，要积极推进首发经济，带动产业升级、增强城市商业活力，推动供给和需求形成更高水平的动态平衡，更好满足人民美好生活需要。

　　第一，将首发经济与城市定位和区域环境紧密结合，打造独具特色的城市品牌商圈。一是充分发挥“首发 ”在提升城市品牌方面的引领作用，将首发与传统商圈相融合，通过首店新品展示和服务示范等带动传统商业提升服务品质，并依托首店品牌形象与本地商圈文化形成自身商业特色，赋予传统商圈更广泛的文化传播功能，使之成为高品质生活向导和魅力时尚的风向标;二是将首店或新品首发与产业升级相融合，带动开发多层次、多样化商品，衍生新的服务功能和类别， 形成以首店为龙头，集采购、研发、设计、结算及物流集成为一体的商务服务产业链，提升商贸企业价值创造能力，充分发挥首发经济的辐射作用;三是推动品牌首店在贯通跨境机制方面实现突破，以跨境新业态带动商贸企业整合其国内外 资源，扩大商品供给范围。

　　第二，提升首发主导企业的供应链地位。一是借助数字化手段对首店资源统筹管理，加快建立数据一体化处理系统，与制造端建立产销信息共享机制，建立 消费需求快速反应体系，提高首发主导企业在供应链中的地位;二是加强与线上平台合作，由首店首秀首展的场所展示转向向消费者传递生活态度和生活方式的载体，为消费者提供全方位、多层次的服务内容，提升服务功能。

　　第三，优化多样化服务供给。一是丰富餐饮住宿、教育、医疗、文化娱乐、 体育、旅游、养老等服务种类，进一步提高文艺演出等文化活动投放密度、丰富文化产品种类和内容，引入高质量生活服务供应商设立首店，满足消费者多样化需求;二是注重文化创意产业首店发展，更多引入艺术文娱类新业态首发，活跃城市新生代文化;三是健全城市公共交通、餐饮、购物、住宿等接待设施网络， 改善消费体验，为首发经济健康发展保驾护航。

　　入选理由：公司主营境外会展的策划、组织、推广及运营服务，聚焦中国企 业走出去，打造“ 自主产权、自主品牌、独立运营 ”且布局全球的数字化展览自主服务平台，为“ 中国制造 ”量身打造拓展全球市场，特别是“一带一路 ”市场 以及 RCEP 市场的展览营销方案。

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　　入选理由：公司旗下“古今 ”品牌获 2021 年度上海首发经济引领性本土品牌。